No mês de novembro, nos Estados Unidos, há dois dias muito especiais para toda população: o Dia de Ação de Graças, chamado pelos norte-americanos de “Thanksgiving Day”, que acontece na quarta quinta-feira do mês; e, no dia que sucede o de Ação de Graças, o famoso Black Friday, que traduzido para o português significa “Sexta-feira Negra”.
O Dia de Ação de Graças é um feriado tão importante quanto o Natal e o Ano-Novo. As famílias se reúnem para uma refeição farta com a intenção de agradecer a Deus por todas as bênçãos recebidas durante o ano, de expressar o amor que sentem uns pelos outros. Parentes que vivem longe fazem o possível para voltarem à casa materna nesta data, que tem origem em uma festa que aconteceu no século dezessete para comemorar a boa colheita de milho depois de um longo período de escassez de alimentos.
Passada essa quinta-feira de agradecimentos, familiares e amigos compartilhando a mesa; de desfiles de grandes lojas pelas ruas de várias cidades a convidar para as compras; e de importantes jogos de futebol americano, eis que chegava a sexta-feira, abrindo oficialmente o período de consumo natalino.
Contudo, de acordo com relatos de americanos que vivem no Brasil, o dia não funcionava como o esperado. Então surgiu o Black Friday, com excelentes descontos, incentivando as pessoas para irem às compras, especialmente de produtos que antes se apresentavam muito caros.
E deu tão certo, a tal sexta-feira de preços baixos, que se espraiou mundo afora, chegando inclusive nessas terras brasileiras. O maior dia de compras dos Estados Unidos, agora, também acontece aqui.
Sobre o real sentido do termo Black Friday, porém, não existe consenso entre os norte-americanos. Quando surgiu, no século dezenove, de acordo com investidores, se referia à crise na Bolsa de Valores. Já no século vinte, foi citado por um grande empresário, referindo-se à massiva ausência ao trabalho neste dia, causada pela oportunidade de comprar com descontos fora do comum.
Com o tempo, o Black Friday, dia do ano em que mais se gasta nas terras do Tio Sam, foi anunciado pelos lojistas como a “saída do vermelho” no extrato bancário, com o saldo voltando ao positivo – “preto”, no caso. Desconectou-se, então, do antigo sentido negativo que seu nome carregava.
Anunciado ao Mundo como sucesso de vendas, eis que o Black Friday, neste milênio de comunicação sem fronteiras, chegou a diversos outros países, incluindo o Brasil.
O Dia de Ação de Graças devia ter vindo junto.
Publicado em 24/11/2018.
Cristina André
